世界廣告研究中心的(de)數據顯示，到2023年，全球視頻(pín)點播服務廣告市場(chǎng)價值預計将達到470億美(měi)元，幾乎是2018年的(de)兩倍。

其中，中國目前在視頻(pín)點播服務(也(yě)稱流媒體)廣告市場(chǎng)上處于領先地位，各大(dà)品牌預計将在2018年投入80億美(měi)元，超過美(měi)國（79億美(měi)元）。這(zhè)是否意味著(zhe)新媒體不再新，流量逐漸進行平台和(hé)形式遷移，廣告行業迎來(lái)了(le)新的(de)轉折點嗎？

凡事都有一個(gè)進步學習(xí)之說，廣告學的(de)曆史實在是太悠久了(le)，

廣告的(de)曆史可(kě)以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和(hé)國時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人(rén)們已經開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的(de)招牌了(le)，後來(lái)政府爲了(le)改善雜(zá)亂無章(zhāng)的(de)局面，下(xià)令一律用(yòng)牆壁做(zuò)廣告，競技場(chǎng)的(de)表演預告，失物(wù)啓示，還(hái)有什(shén)麽補鞋匠(jiàng)之類的(de)廣告都會塗滿整座牆壁。

如果說二千多(duō)年前的(de)這(zhè)些廣告隻是坐(zuò)著(zhe)牛車在前行的(de)話(huà)，那今天的(de)廣告就已經進入飛(fēi)速發展時(shí)期了(le)。

60-70年代的(de)廣告：

在過去的(de)幾十年裏，中國的(de)廣告業發展呈指數級增長(cháng)。外國品牌和(hé)廣告在當今中國人(rén)的(de)生活中已經司空見慣，中國公司已迅速采用(yòng)國外廣告技術和(hé)做(zuò)法，在國内廣告市場(chǎng)中産生巨大(dà)影(yǐng)響。随著(zhe)印刷媒體的(de)下(xià)滑将投資轉向電視廣告，公司正在爲數字媒體和(hé)數字廣告分(fēn)配更多(duō)資金。

數字和(hé)移動廣告的(de)快(kuài)速發展導緻政府放松其法規，以促進行業的(de)發展。

中國廣告業是一個(gè)充滿活力且不斷增長(cháng)的(de)市場(chǎng)，預計未來(lái)幾年市場(chǎng)将繼續以顯著(zhe)的(de)速度增長(cháng)。但是，中國經濟放緩對(duì)中國廣告業的(de)影(yǐng)響還(hái)有待觀察。

中國廣告業通(tōng)過中國網絡廣告和(hé)移動廣告市場(chǎng)規模及預測來(lái)進行分(fēn)析。報告中的(de)數據分(fēn)析範圍爲2012年至2018年。

通(tōng)過深入的(de)企業分(fēn)析，财務分(fēn)析和(hé)SWOT分(fēn)析，對(duì)主要行業參與者進行分(fēn)析。

A.執行摘要

B.全球廣告業概論

C.亞太廣告業分(fēn)析

D.中國廣告市場(chǎng)

E.中國廣告業：波特五力戰略分(fēn)析

F.主要行業參與者分(fēn)析

從中國各種形式的(de)互聯網媒體看，電子商務平台，社交媒體，新聞和(hé)信息媒體以及電子商務媒體在2017年的(de)廣告業務均與去年相比有所增長(cháng)。

由于新聞廣告的(de)推動作用(yòng)，社交媒體廣告的(de)份額比2016年增長(cháng)了(le)1.2％，門戶網站廣告和(hé)新聞及信息媒體的(de)廣告份額增長(cháng)了(le)0.6％。

預計到2020年，基于電子商務的(de)媒體廣告将占據中國在線廣告市場(chǎng)最大(dà)份額的(de)領先地位，而社交媒體和(hé)視頻(pín)媒體被認爲在市場(chǎng)上具有巨大(dà)的(de)發展潛力。

我個(gè)人(rén)感覺這(zhè)預計毫不奇怪，這(zhè)個(gè)世界上最具活力的(de)國家-中國擁有2020年最具活力的(de)廣告前景，應該繼續發展的(de)主題之一是“超過13億”。

現在，我們看到了(le)一個(gè)複雜(zá)的(de)市場(chǎng)，其獨特的(de)文化(huà)和(hé)傳統留下(xià)了(le)動态消費者偏好的(de)強烈印記。

對(duì)于任何試圖在中國或任何其他(tā)市場(chǎng)上生産的(de)品牌而言，獲得(de)消費者信任應該是最重要的(de)，但獲得(de)這(zhè)種信任需要品牌回歸基礎。

這(zhè)個(gè)市場(chǎng)中的(de)消費者參與曆程和(hé)産品生命周期與其他(tā)任何市場(chǎng)都不同，建立存在應該首先通(tōng)過教育設置功能基礎，然後再投入任何情感領域。

可(kě)能影(yǐng)響所有這(zhè)些工作的(de)即将到來(lái)的(de)趨勢是“物(wù)聯網”，未來(lái)的(de)想法，我們每天觸摸的(de)大(dà)部分(fēn)内容都可(kě)以過渡到一組網絡中，根據百度資料中最佳估計，到2015年将有1萬億個(gè)産品連接到互聯網，那麽這(zhè)怎麽會影(yǐng)響到中國的(de)廣告？

首先，在未來(lái)，它可(kě)能意味著(zhe)中國的(de)廣告業應該能夠做(zuò)“被動衆包”，這(zhè)将使消費者成爲品牌創新和(hé)改進的(de)貢獻者。

最近對(duì)中國一線城(chéng)市的(de)研究告訴了(le)一個(gè)關鍵的(de)故事：在中國的(de)前100個(gè)城(chéng)市之外，接下(xià)來(lái)的(de)三百個(gè)城(chéng)市今天都很小，但到2020年将占GDP的(de)30％ ，而這(zhè)個(gè)數量隻會随著(zhe)時(shí)間的(de)推移而增加。

有一件事是肯定的(de)：随著(zhe)時(shí)間的(de)推移，中國應該變得(de)更具競争力。目前激烈競争的(de)驅動因素仍然存在于2020年和(hé)未來(lái)20年。這(zhè)不僅意味著(zhe)增加企業的(de)收入和(hé)地位，還(hái)意味著(zhe)新的(de)創新流程，以及新的(de)制造，稅收，定價和(hé)分(fēn)銷選擇。公司名單已經衆所周知：海爾，李甯，聯想，TCL，華爲等。

這(zhè)些品牌已經在中國每天與跨國公司競争，但作爲全球性公司，他(tā)們應該變得(de)更加投入，更靈活，更精明(míng)，更具競争力; 忠誠度營銷将會介入。随著(zhe)中國消費者開始推出正确的(de)算(suàn)法計劃，在西方建立起來(lái)的(de)終身價值的(de)整個(gè)概念很快(kuài)就會成爲中國的(de)一個(gè)強有力的(de)概念。

随著(zhe)時(shí)間的(de)推移，培訓和(hé)發展應該是廣告業整體的(de)内在特征，而且要求更高(gāo)。不同領域技能發展的(de)增加也(yě)将反映出營銷人(rén)員(yuán)和(hé)廣告商從廣播者到合作者和(hé)策展人(rén)的(de)角色轉變，諸如充分(fēn)利用(yòng)社交媒體，移動設備，掌握新領域以及不斷提升技能等技能很快(kuài)就會成爲規則，而不是例外。

2020年，“數字化(huà)”應該發現自己被嵌入整個(gè)客戶的(de)過程中，不僅僅是作爲營銷傳播工具，而是完全融入到銷售中。行業領導者需要戴上多(duō)個(gè)帽子，充分(fēn)利用(yòng)他(tā)們對(duì)消費者和(hé)潛在消費者如何思考比以往任何時(shí)候都更加數字化(huà)的(de)客戶旅程的(de)深入了(le)解。

我相信，在2020年，與領先營銷人(rén)員(yuán)合作的(de)競争應該比以往任何時(shí)候都要大(dà)，技術可(kě)以介入RFP的(de)在線逆向拍(pāi)賣，多(duō)個(gè)機構可(kě)以開展單一活動，營業額可(kě)以繼續未來(lái)的(de)廣告活動應始終由藝術驅動，但它可(kě)能是微觀目标的(de)科學，可(kě)以發揮關鍵作用(yòng)在它的(de)成功。