（本文轉載自/數字智庫）
原生廣告已成爲大(dà)型品牌營銷的(de)重要組成部分(fēn)。對(duì)于美(měi)國新聞網站Daily Beast來(lái)說，其90%的(de)廣告收入竟然都來(lái)自于原生廣告。
原生廣告的(de)核心是爲用(yòng)戶提供完美(měi)流暢的(de)廣告體驗，而不是用(yòng)花言巧語唬住他(tā)們。
原生廣告與社交媒體的(de)結合，将會成爲業界最直白的(de)營銷方式之一。
那些酷似新聞的(de)廣告，希望以概念作爲擋箭牌同讀者建立情感聯系，但事實上，讀者已經不會再買賬了(le)。
如今，對(duì)于原生廣告在移動通(tōng)訊領域發展機遇，避而不談或提前叫停似乎都過于草(cǎo)率了(le)。未來(lái)的(de)兩到三年間，原生廣告還(hái)将實現進一步擴張。
盡管原生廣告還(hái)是個(gè)新生事物(wù)，但根據網絡公司Salesforce的(de)調查數據顯示，它的(de)受歡迎程度已經與視頻(pín)廣告不相上下(xià)。同時(shí)，随著(zhe)平台數量的(de)增加，原生廣告已經成爲大(dà)型品牌營銷的(de)重要組成部分(fēn)。例如，美(měi)國新聞網站“每日野獸” （Daily Beast）90%的(de)廣告收入都是來(lái)自于原生廣告。
現在，媒體和(hé)廣告不再迎合傳統媒體的(de)推廣标準，紛紛斥巨資開發适合投放原生廣告的(de)智能平台。想要做(zuò)好原生廣告，以下(xià)6個(gè)要點也(yě)許能爲你提供幫助。
動态消息爲基礎的(de)原生廣告
有效的(de)原生廣告是以動态消息爲基礎的(de)，Facebook和(hé)Twitter上的(de)點贊設置就是例子。
品牌商在平台上發布“贊助貼文”（sponsored stories），經用(yòng)戶好友點贊後，貼文會出現在用(yòng)戶頁面上，用(yòng)戶可(kě)以看到點贊者的(de)姓名、照(zhào)片以及“點贊”的(de)所有内容和(hé)評論。這(zhè)種設置，會越來(lái)越積極地調整平台的(de)顯示特點，在擺脫平台原本僵化(huà)特質的(de)同時(shí)，确保用(yòng)戶能享有優質的(de)閱讀體驗。
Facebook和(hé)Twitter的(de)模式值得(de)我們借鑒，即把廣告嵌在主頁消息裏。原生廣告除了(le)能對(duì)傳統的(de)廣告衡量指标——如參與度、點擊量等加以補充，還(hái)能解析與每個(gè)用(yòng)戶相關的(de)廣告内容，爲深入分(fēn)析創造了(le)條件。
原生廣告與社交媒體的(de)結合，将會成爲業界最直白的(de)營銷方式之一，使移動廣告發生翻天覆地的(de)變化(huà)。
在精準營銷與大(dà)衆廣告間尋求平衡
盡管潛力巨大(dà)，原生廣告仍面臨著(zhe)幾大(dà)挑戰。例如，開發本土化(huà)、定制化(huà)的(de)内容。無論廣告多(duō)麽有創意、多(duō)麽成功，絕大(dà)部分(fēn)品牌最終還(hái)是要有一個(gè)龐大(dà)的(de)受衆基礎，才能将經濟效益最大(dà)化(huà)。
如何在精準營銷和(hé)标準化(huà)大(dà)衆廣告之間保持平衡，勢必會對(duì)原生廣告的(de)發展形成另一個(gè)挑戰。廣告商需要時(shí)刻記住，原生廣告的(de)核心目的(de)是爲用(yòng)戶提供完美(měi)流暢的(de)廣告體驗，而不是用(yòng)花言巧語唬住他(tā)們。
即使是軟文也(yě)要明(míng)确标注品牌
一些原生廣告評論者稱，如果消費者能讀到一篇信息豐富的(de)品牌軟文，卻意識不到這(zhè)是篇軟文，就能爲品牌形象加分(fēn)。但是，明(míng)确标注品牌名稱可(kě)以提升産品在讀者心目中的(de)可(kě)信度。如果人(rén)們知道這(zhè)篇文章(zhāng)是在寫贊助商，而且裏面有信息可(kě)以參考，他(tā)們說不定就會點開看看。
對(duì)消費者而言，如果牌子标得(de)很清楚，就更能打消他(tā)們心裏的(de)疑慮，道理(lǐ)很簡單：誠實的(de)品牌商不止會講引人(rén)入勝的(de)故事，他(tā)們還(hái)會信心十足地展示出自己的(de)Logo。
直接點：将品牌作爲推文故事的(de)主角
消費者的(de)心态和(hé)大(dà)家普遍的(de)認識有所不同。一篇品牌推廣文章(zhāng)，隻要講的(de)故事和(hé)消費者有關，就可(kě)能會被他(tā)們接受。
《紐約時(shí)報》刊登的(de)一篇原生廣告就是個(gè)好例子。這(zhè)篇廣告重點宣傳快(kuài)餐品牌Wendy's賣的(de)食物(wù)新鮮，品質好，在文内打出廣告語“食品鮮又快(kuài)：出了(le)農場(chǎng)上餐桌”（“Fresh Food Fast: From Farm to Fork”），擺明(míng)了(le)自己就是個(gè)不折不扣的(de)廣告。
有意思的(de)是，這(zhè)樣一篇赤裸裸的(de)原生廣告還(hái)是吸引了(le)一大(dà)批消費者，甚至對(duì)Wendy's原本不感冒的(de)人(rén)也(yě)動了(le)心。原因在于，廣告以有趣的(de)故事作爲包裝，故事情節勾起了(le)讀者肚子裏的(de)饞蟲，也(yě)讓他(tā)們能先了(le)解了(le)産品特性，再決定買不買。
在不久的(de)将來(lái)，原生廣告會變得(de)和(hé)電視廣告等傳統推銷形式十分(fēn)相近，電視廣告始終将品牌作爲整支廣告的(de)核心，原生廣告則把品牌作爲推文故事的(de)主角。那些一味地重視自我推銷，把自己包裝得(de)酷似新聞的(de)廣告，讀者已經不會再買賬了(le)。
優先描述産品細節
早期的(de)原生廣告都會在博客、文章(zhāng)頁面或是網站主頁的(de)廣告欄出現，而如今的(de)原生廣告則主要是靠Facebook等社交媒體上的(de)贊助貼文來(lái)賺取流量。
這(zhè)一招很成功，因爲這(zhè)樣的(de)發布方式，不僅不會影(yǐng)響廣告的(de)宣傳功效，而且媒體在Facebook可(kě)以直接發布産品鏈接，提升轉化(huà)率。但除了(le)确保讀者可(kě)以流暢地閱讀外，廣告商最好能在文章(zhāng)裏優先描述産品細節。
重視移動通(tōng)訊領域
雖然數字營銷所用(yòng)的(de)傳統平台沒能在移動端大(dà)獲成功，但原生廣告卻在這(zhè)裏挖到了(le)金礦。這(zhè)是因爲在移動通(tōng)訊領域，品牌商和(hé)消費者之間能以新的(de)、令人(rén)興奮的(de)方式交流互動，擦出火花。
Snapchat和(hé)Kik這(zhè)樣的(de)聊天軟件，試著(zhe)推出了(le)一些有料又有趣的(de)原生廣告，已經初見成效。如今對(duì)于原生廣告在移動通(tōng)訊的(de)發展機遇，避而不談，或是提前叫停，似乎都過于草(cǎo)率了(le)。
在接下(xià)來(lái)的(de)兩到三年間，借助商家、媒體和(hé)社交媒體的(de)緊密合作，原生廣告産業有望掃除推廣内容周邊的(de)灰色地帶，實現進一步擴張。
本文綜合編譯自：
The Future Of Native Advertising for Brands and Publishers/ Entrepreneur
