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凱迪仕發布“拆彈專家”廣告引争議(yì)，被下(xià)線
發布時(shí)間：2018-12-06 09:29 點擊次數：
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近日，智能鎖品牌“凱迪仕”發布的(de)一則名爲“拆彈磚家”的(de)廣告視頻(pín)引發熱(rè)議(yì)。視頻(pín)中，“拆彈磚家”在實驗室、農場(chǎng)等場(chǎng)所拆除炸彈均告失敗，其軀體逐漸被炸光(guāng)，最後隻剩一隻手，但回到家卻能被“認出”，最後導向“凱迪仕智能鎖，指紋識别，一鍵開鎖”。該廣告片以拆彈專家被炸飛(fēi)做(zuò)噱頭，讓衆多(duō)網友憤怒。4日，涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司發布緻歉信表示，接受批評和(hé)建議(yì)，已第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公衆誠摯道歉。（據澎湃新聞網12月(yuè)4日報道）
因所産智能鎖關注度很低，就不惜惡搞在危險時(shí)刻挺身而出、維護多(duō)數人(rén)安全的(de)拆彈專家，達到宣傳自己産品的(de)目的(de)。這(zhè)樣的(de)廣告，把惡搞當創意，把惡俗當有趣，突破了(le)最起碼的(de)道德底線和(hé)是非觀，讓人(rén)既氣憤又心寒。
商業廣告作爲企業宣傳品牌和(hé)産品的(de)一種方式，固然需要創新，但任何創新都應有底線。比如，我國《廣告法》規定，廣告不得(de)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得(de)含有民族、種族、宗教、性别歧視的(de)内容。今年5月(yuè)1日起實施的(de)《中華人(rén)民共和(hé)國英雄烈士保護法》明(míng)确規定，任何組織和(hé)個(gè)人(rén)不得(de)在公共場(chǎng)所、互聯網或者利用(yòng)廣播電視、電影(yǐng)、出版物(wù)等，以侮辱、诽謗或者其他(tā)方式侵害英雄烈士的(de)姓名、肖像、名譽、榮譽。
然而，讓人(rén)遺憾的(de)是，盡管有明(míng)确的(de)法律規定，以往一些出格的(de)廣告也(yě)不是沒有受到社會輿論的(de)譴責，涉事企業也(yě)不是沒有付出代價，但時(shí)下(xià)仍有不少企業和(hé)商家屢屢突破法律和(hé)道德的(de)底線，要麽發布違背公序良俗的(de)廣告，要麽通(tōng)過侮辱英雄烈士等方式來(lái)博眼球。究其原因，一方面，此類廣告迎合了(le)一部分(fēn)人(rén)的(de)獵奇甚至病态心理(lǐ)，通(tōng)常能夠帶來(lái)流量、引發關注，所以不少廣告創意者趨之若鹜；另一方面，相關管理(lǐ)部門的(de)處罰通(tōng)常失之于寬、失之于軟，使得(de)涉事企業爲此付出的(de)違法違規代價太小，起不到震懾和(hé)警示的(de)效果。
創意營銷不是法外之地，無底線惡搞廣告必須下(xià)線。雖然當事企業面對(duì)輿論壓力撤掉了(le)此次“拆彈磚家”廣告并道歉，但并不代表此事就此結束。對(duì)于這(zhè)家公司的(de)惡搞行爲，有關部門必須及時(shí)跟進調查，并依法作出公正嚴肅的(de)處理(lǐ)。
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