椰樹椰汁“頂污作案”：廣告疑虛假宣傳 工商局介入調查！

中新經緯客戶端2月(yuè)13日電(董湘依) 黑(hēi)色包裝，白色大(dà)字，熱(rè)辣美(měi)女(nǚ)…… 它曾是人(rén)們熟悉的(de)童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告蹿紅，它就是“椰樹牌椰汁”。

近兩年，憑借畫(huà)風清奇的(de)廣告包裝，尺度大(dà)膽的(de)宣傳文案，衣著(zhe)暴露的(de)代言人(rén)，椰樹椰汁多(duō)次登上熱(rè)搜榜，其在網絡上掀起熱(rè)議(yì)的(de)同時(shí)也(yě)招緻大(dà)量質疑。

近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊(jiù)延續以往“大(dà)胸美(měi)女(nǚ)”風格。最近的(de)文案将産品定性爲“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。據“時(shí)間視頻(pín)”12日報道，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。

廣告低俗網友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人(rén)，白嫩豐滿”，聽(tīng)到這(zhè)句廣告語，不少人(rén)已經浮想聯翩了(le)。除了(le)包裝外，椰樹椰汁電視廣告的(de)尺度也(yě)十分(fēn)大(dà)膽，視頻(pín)畫(huà)面顯示，幾名穿著(zhe)清涼暴露的(de)豐滿女(nǚ)性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑(xiào)奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作爲普通(tōng)食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。

“憑借出格的(de)廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當之無愧的(de)一股‘清流’。”中新經緯客戶端随手一搜“椰樹椰汁”，網友們的(de)評論五花八門：

@家有胖萌不遠(yuǎn)遊：懷疑是老闆喝大(dà)了(le)自己寫的(de)文案。

@skinsskins:我今天看到的(de)時(shí)候 一直以爲是網友p的(de)海報 直到現在我才知道 原來(lái)是真的(de)不是在惡搞？

@一隻蝦餅：椰樹椰汁真的(de)是令人(rén)作嘔，虧我還(hái)那麽喜歡，真是告辭了(le)，以後再也(yě)不買了(le)，不尊重女(nǚ)性。

“多(duō)少年的(de)老牌子 何必要這(zhè)樣！”……網絡上不乏類似聲音(yīn)，很多(duō)網友對(duì)椰樹這(zhè)個(gè)經典品牌失望不已，也(yě)十分(fēn)不解，認爲是“自砸前程”的(de)做(zuò)法。

@ Tb大(dà)臉怪：椰樹的(de)包裝，給我一種非常山寨的(de)感覺，這(zhè)麽大(dà)個(gè)品牌爲什(shén)麽熱(rè)衷于低俗的(de)宣傳和(hé)low爆的(de)包裝呢(ne)，明(míng)明(míng)味道好喝質量過關。

@闖吧六道：“好好的(de)品牌，幹啥搞這(zhè)些有的(de)沒的(de)？？不加我們也(yě)會去買去喝，加了(le)這(zhè)個(gè)這(zhè)麽…那啥的(de)廣告封面，要買都得(de)好好思考了(le)。”

@Anthony-33： “自己是海南(nán)人(rén)，從小時(shí)候記事起，黑(hēi)色的(de)包裝好像一直沒變，口味也(yě)是棒棒哒，每次别人(rén)說椰樹的(de)椰子汁好喝還(hái)挺自豪的(de)。但是廣告真的(de)是不想提起啊。”

還(hái)有網友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業需改進廣告包裝，隻有提升大(dà)衆認可(kě)度才是正路。

企業曾這(zhè)樣解釋

中新經緯客戶端注意到，除了(le)廣告包裝很“污”外，生産企業椰樹集團的(de)審美(měi)也(yě)有點“迷”。根據網友上傳的(de)企業實地探訪照(zhào)片，椰樹集團總部的(de)畫(huà)風與廣告包裝可(kě)謂“一脈相承”，碩大(dà)醒目的(de)字體，鮮明(míng)反差的(de)色彩……

這(zhè)這(zhè)這(zhè)，你懂(dǒng)得(de)！

對(duì)于上述飽受争議(yì)的(de)廣告宣傳形式，椰樹方面有關人(rén)士曾對(duì)媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的(de)廣告詞。關于用(yòng)椰汁有助女(nǚ)性豐滿，我們是從1997年香港的(de)一個(gè)報紙上看到的(de)資料。領導近期覺得(de)這(zhè)個(gè)可(kě)以作爲廣告宣傳的(de)點，所以就引用(yòng)這(zhè)個(gè)做(zuò)宣傳了(le)。”

曾因廣告低俗遭批

椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身爲1956年建立的(de)國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破産。自1986年，“椰樹”在創始人(rén)王光(guāng)興的(de)帶領下(xià)，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發展成爲中國最大(dà)天然植物(wù)蛋白飲料生産企業。

格外引人(rén)注意的(de)是，椰樹集團将椰樹椰汁定位爲“國宴飲料”，這(zhè)也(yě)是其一貫的(de)廣告宣傳賣點之一。

公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多(duō)次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

據報道，2009年前後，椰樹集團旗下(xià)多(duō)款産品的(de)廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木(mù)瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了(le)巨大(dà)争議(yì)。有消費者呼籲應當将椰樹廣告歸進掃黃(huáng)打非範疇，不過也(yě)有人(rén)認爲椰樹産品消費者群體爲成年男(nán)性，其宣傳語無可(kě)厚非。 (中新經緯APP)