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莎普愛(ài)思的(de)中成藥産品因廣告違規問題被要求停
發布時(shí)間：2019-05-06 11:28 點擊次數：
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長(cháng)江商報消息●長(cháng)江商報記者 張璐
對(duì)于創立41周年的(de)浙江莎普愛(ài)思藥業來(lái)說，2017年12月(yuè)那場(chǎng)突如其來(lái)的(de)“神藥風波”，還(hái)未能完全散盡。
4月(yuè)27日，浙江莎普愛(ài)思藥業股份有限公司（簡稱“莎普愛(ài)思”，300015.SH)）發布2018年業績報告，報告顯示，2018年莎普愛(ài)思錄得(de)營收6.07億元，同比2017年減少35.3%；淨虧損1.26億元。
值得(de)注意的(de)是，這(zhè)是莎普愛(ài)思上市以來(lái)首次虧損，莎普愛(ài)思在财報中将營收下(xià)滑的(de)原因歸結爲2017年12月(yuè)有關自媒體報道的(de)影(yǐng)響。
據悉，2014年7月(yuè)，莎普愛(ài)思在上交所挂牌上市。财報數據顯示，2014-2017年，莎普愛(ài)思分(fēn)别實現淨利1.31億元、1.76億元、2.76億元以及1.46億元。
在“神藥”風波後，莎普愛(ài)思進行廣告停播等一系列整改，但是，核心産品滴眼液能給公司帶來(lái)的(de)業績貢獻也(yě)越來(lái)越有限。2018年，莎普愛(ài)思滴眼液銷售量同比下(xià)降51.51%，營收腰斬。
事實上，受到重創後的(de)莎普愛(ài)思正在進行多(duō)方面的(de)嘗試，該公司此前收購(gòu)的(de)中成藥企業強身藥業成了(le)一根“救命稻草(cǎo)”，不過，也(yě)有專家表示，未來(lái)在此領域的(de)品牌培育、運營管理(lǐ)等方面，莎普愛(ài)思仍面臨不小的(de)挑戰。
5月(yuè)2日，針對(duì)業績虧損問題及公司未來(lái)發展具體規劃等問題，長(cháng)江商報記者郵件采訪莎普愛(ài)思，但截至發稿未收到回複。
核心産品滴眼液銷量腰斬
一年後，莎普愛(ài)思仍未能從2017年12月(yuè)的(de)“神藥”輿論漩渦中走出來(lái)。
4月(yuè)27日，莎普愛(ài)思披露2018年财報，數據顯示，莎普愛(ài)思2018年全年實現營收6.07 億元，同比減少35.30%；實現歸屬于上市公司股東的(de)淨利潤-1.26 億元，同比減少186.42%。
對(duì)此，莎普愛(ài)思表示，營收下(xià)降主要由于受到2017年12月(yuè)有關自媒體報道影(yǐng)響，其滴眼液營業收入同比下(xià)降 52.58%，中成藥營業收入同比下(xià)降68.95%。具體來(lái)看，2018年，莎普愛(ài)思滴眼液銷量1199.02萬隻，較2017年下(xià)跌51.51%。
同日，莎普愛(ài)思還(hái)發布了(le)2019年一季報，從數據來(lái)看，公司的(de)業績頹勢仍在持續，而且并未有好轉迹象。在今年一季度，莎普愛(ài)思實現營業收入約1.47億元，同比下(xià)滑21.1%，對(duì)應實現歸屬淨利潤約1943.94萬元，同比暴跌52.42%。
雖然在一季報中莎普愛(ài)思并未具體披露主營産品的(de)營收明(míng)細，但根據莎普愛(ài)思此前的(de)産品結構，公司營收、淨利雙降很可(kě)能是受主打産品滴眼液的(de)影(yǐng)響。
長(cháng)江商報記者留意到，在“神藥”風波前，滴眼液産品一直是莎普愛(ài)思的(de)營收支柱。數據顯示，2014-2017年，莎普愛(ài)思滴眼液業務營收占比分(fēn)别爲66.35%、72.03%、77.03%及73%，爲公司貢獻收入分(fēn)别爲5.08億元、6.64億元、7.54億元及6.85億元。
不過，在2017年，雖然莎普愛(ài)思滴眼液收入6.85 億元，但是同比減少 9.1%，公司整體營業收入同比降低4.07%。值得(de)注意的(de)是，這(zhè)是該公司主力産品莎普愛(ài)思滴眼液銷售收入近10年來(lái)首次出現負增長(cháng)。
此外，長(cháng)江商報記者發現，在某電商平台，莎普愛(ài)思市場(chǎng)零售價格爲59.8元，比有同等療效的(de)進口眼藥水(shuǐ)價格高(gāo)3.99倍。
财報顯示，莎普愛(ài)思滴眼液在2014年—2018年的(de)毛利率分(fēn)别爲94.68%、95.29%、94.6%和(hé)92.65%。
研發費用(yòng)不及銷售費用(yòng)十分(fēn)之一
“白内障看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛”，這(zhè)條魔性的(de)電視廣告讓大(dà)家知道莎普愛(ài)思。
長(cháng)江商報記者統計發現，莎普愛(ài)思的(de)廣告費用(yòng)投入連年攀升。莎普愛(ài)思2014-2017年，廣告費用(yòng)分(fēn)别爲2.1億元、2.4億元、2.6億元和(hé)2.74億元，分(fēn)别占公司營收占比的(de)27%、26%、26.84%和(hé)29%。4年時(shí)間，莎普愛(ài)思年廣告投入共接近10億元。
而在2018年的(de)财報中，長(cháng)江商報記者發現，莎普愛(ài)思的(de)銷售費用(yòng)與往年相比大(dà)幅下(xià)降了(le)29%，但仍高(gāo)達2.9億元。2016年、2017年兩年，該公司的(de)銷售費用(yòng)均超過了(le)4億元。2018年銷售費用(yòng)中最主要的(de)開支項爲市場(chǎng)推廣費和(hé)廣告宣傳費，分(fēn)别爲1.13億元和(hé)6885萬元，前者同比大(dà)幅上升228%，後者則大(dà)降75%。
值得(de)一提的(de)是，财報顯示，2018年莎普愛(ài)思的(de)研發費用(yòng)共計2656萬元，研發投入占營業收入比例爲4.37%，較上年同期下(xià)降9%，由此得(de)出，公司2018年的(de)研發費用(yòng)還(hái)不及銷售費用(yòng)的(de)十分(fēn)之一。
中成藥轉型遇阻，連續三年未實現業績承諾
業績開始出現下(xià)滑，核心産品銷售受到重創的(de)情況下(xià)，莎普愛(ài)思開始加大(dà)中成藥的(de)研發和(hé)推廣從而尋求新的(de)赢利點。
莎普愛(ài)思醫藥銷售有限公司總經理(lǐ)陳偉平曾公開提到，爲了(le)降低單一品種比重較大(dà)帶來(lái)的(de)風險，公司正進行策略的(de)改變，莎普愛(ài)思在中成藥上的(de)投入會繼續加大(dà)。
不過，值得(de)注意的(de)是，“神藥”風波仍未消散的(de)情況下(xià)，莎普愛(ài)思的(de)中成藥産品再因廣告違規問題被要求停播整改。
日前，“強身牌四子填精膠囊”廣告因含有宣傳“壯陽”等違規内容，廣告被停播。據了(le)解，“強身牌四子填精膠囊”爲莎普愛(ài)思子公司強身藥業旗下(xià)重要産品。
此外，面對(duì)激烈的(de)市場(chǎng)角逐，莎普愛(ài)思正在尋求轉型，該公司此前收購(gòu)的(de)中成藥企業強身藥業成了(le)一根“救命稻草(cǎo)”。
2015年，莎普愛(ài)思高(gāo)價以3.46億元的(de)價格，從吉林(lín)省東豐藥業手中買下(xià)了(le)強身藥業100%股權。這(zhè)一交易價格較當時(shí)強身藥業賬面價值溢價2.45億元。
據了(le)解，強身藥業是一家以中成藥爲主打産品的(de)公司，其産品包括十全大(dà)補丸、鎖陽固精丸、四子填精膠囊和(hé)複方高(gāo)山紅景天口服液等。
在收購(gòu)時(shí)，東豐藥業曾對(duì)強身藥業未來(lái)三年的(de)業績做(zuò)出承諾，并與莎普愛(ài)思就未來(lái)三年的(de)利潤補償作出約定。如今期滿，強身藥業連續三年均未實現業績承諾。
莎普愛(ài)思在與财報同天發布的(de)另一份公告中提到，2018年度，強身藥業經審計後的(de)淨利潤爲虧損739.81萬元，扣除非經常性損益後的(de)淨利潤爲虧損802.31萬元，低于2018年度的(de)考核淨利潤，未實現2018年度的(de)業績承諾。
4月(yuè)30日，莎普愛(ài)思股價收于8.47元/股。2017年12月(yuè)4日，莎普愛(ài)思的(de)股價還(hái)高(gāo)達每股22.1元，股價區(qū)間跌幅達六成，同時(shí)，公司最新總市值爲27.3億元，較高(gāo)峰時(shí)期的(de)71.3億元，“縮水(shuǐ)”了(le)44億元。
有業内人(rén)士認爲，無論是滴眼液還(hái)是中成藥産品，莎普愛(ài)思依賴廣告的(de)模式在未來(lái)很難行得(de)通(tōng)，想要重新獲得(de)市場(chǎng)，還(hái)需要将更多(duō)精力投入到産品研發等方面。
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