在近日播出的(de)一部都市商戰劇中，露骨的(de)廣告植入爲很多(duō)觀衆吐槽。電商平台、美(měi)容護膚、飲品、食品……衆多(duō)耳熟能詳的(de)品牌被簡單粗暴地植入劇中，堂而皇之地進入台詞、劇情，甚至經由演員(yuán)之口詳細介紹其功能，不斷地打斷情節進展，顯得(de)突兀而又别扭。

植入式廣告在我國興起于20世紀90年代。此後，影(yǐng)視劇和(hé)電視節目中植入廣告之風愈刮愈烈，以至于因植入方式過于粗糙而引發争議(yì)，一度進入人(rén)大(dà)代表的(de)提案。

衆所周知，廣告是被納入到國家法律體系的(de)，更受多(duō)項規章(zhāng)制度的(de)規範。而且随著(zhe)經濟的(de)快(kuài)速發展，新的(de)廣告形式不斷出現，爲形成對(duì)廣告的(de)全方位監管，2015年廣告法進行了(le)修訂，2016年《互聯網廣告管理(lǐ)暫行辦法》《公益廣告促進和(hé)管理(lǐ)暫行辦法》出台。然而，植入式廣告卻一直處于監管的(de)模糊地帶，空間有多(duō)大(dà)，底線在哪裏，并沒有相對(duì)統一的(de)标準。

究其原因，隐蔽性是植入式廣告最大(dà)的(de)特點，道具、台詞、角色、情節等等，都可(kě)以成爲載體，唯一不同的(de)是，植入得(de)巧妙還(hái)是生硬。巧妙的(de)，觀衆雖然心知肚明(míng)，但還(hái)不會影(yǐng)響情節，高(gāo)明(míng)之作還(hái)會博人(rén)一笑(xiào)；生硬的(de)、特别過分(fēn)的(de)，自然引起觀衆的(de)反感。從某種意義上說，對(duì)植入式廣告的(de)最大(dà)監管就是觀衆的(de)忍耐程度，而決定植入式廣告優劣的(de)則是出品方的(de)專業程度。

那麽，有沒有将植入式廣告納入法律層面進行監管的(de)可(kě)能性呢(ne)？答(dá)案是肯定的(de)。不少國家都有相關的(de)法律條文來(lái)規範植入式廣告，雖然植入式廣告被融入了(le)劇情，但具有很強的(de)隐蔽性。植入式廣告的(de)合理(lǐ)空間，還(hái)是有辦法來(lái)界定的(de)，關鍵是有沒有決心把這(zhè)件事做(zuò)起來(lái)。

新修訂的(de)廣告法被稱爲史上最嚴厲的(de)廣告法，在修訂過程中曾引發不少討(tǎo)論，但最終還(hái)是出台了(le)，使廣告市場(chǎng)清朗了(le)許多(duō)。随著(zhe)近年來(lái)廣告監管廣度和(hé)深度的(de)持續拓展，廣告在其他(tā)領域得(de)到進一步規範，植入式廣告的(de)監管也(yě)應與時(shí)俱進。隻有将植入式廣告納入到國家的(de)法律體系中來(lái)，相關審查、監管部門及行業組織共同作爲，才能還(hái)影(yǐng)視劇、電視節目、視頻(pín)網站一片清朗的(de)天空，并且倒逼植入式廣告提高(gāo)制作水(shuǐ)平。

《 人(rén)民日報 》（ 2018年12月(yuè)26日 05 版）來(lái)源：人(rén)民網－人(rén)民日報