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金嗓子老闆：欠5000萬廣告費成被告 曾涉虛假宣傳
發布時(shí)間：2019-11-06 15:00 點擊次數：
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财經天下(xià)周刊（ID：cjtxzk）
文｜趙怡然
編輯｜明(míng)萱
羅納爾多(duō)“代言門”疑雲未散，廣西金嗓子又因拖欠《蓋世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》5167萬元廣告費成了(le)被告，實控人(rén)江佩珍也(yě)被列入限制高(gāo)消費被執行人(rén)名單。 這(zhè)并非金嗓子首次拖欠廣告費。在外界看來(lái)，這(zhè)家始建于1956年的(de)國民品牌一向在營銷上出手闊綽。
一句廣告詞打開知名度
2003年“皇馬中國之行”後，伴随“金嗓子喉片，廣西金嗓子”的(de)廣告詞，羅納爾多(duō)手持喉片憨笑(xiào)的(de)畫(huà)面在央視循環播放。
2007年，金嗓子又以1430萬元代言費，簽下(xià)同爲足球巨星的(de)卡卡。 雖然與羅納爾多(duō)的(de)合作被指“用(yòng)30萬美(měi)金，騙羅納爾多(duō)做(zuò)廣告喊媽媽”、“空手套白狼”。但據年報，金嗓子在營銷上的(de)确花費不菲。
2015年到2018年，金嗓子每年銷售開支都在3億元上下(xià)，2016年達3.19億元。作爲對(duì)照(zhào)，2016年公司營收7.7億元，淨利潤1億元。 不過，巨額投入下(xià)，金嗓子卻再未推出如喉片、喉寶一般家喻戶曉的(de)明(míng)星産品。
2016年，金嗓子試水(shuǐ)清嗓潤喉飲料，但被部分(fēn)消費者批評口感怪異。還(hái)有消費者稱，喉片近年“價格漲了(le)好多(duō)，數量也(yě)比以前少了(le)”。 金 嗓子招股書(shū)曾指出，公司産品銷量對(duì)市場(chǎng)推廣相當依賴。在營改增前，公司每年1個(gè)多(duō)億的(de)廣告費無法抵扣進項稅，要全部計入成本。 重視和(hé)依賴同樣反映在真金白銀的(de)投入上。
根據年報，2015年至2018年，公司營收分(fēn)别爲7.07億元、7.68億元、6.24億元和(hé)6.94億元；淨利潤分(fēn)别爲1.5億元、1億元、0.6億元和(hé)1億元。 與此同時(shí)，公司包括廣告、宣傳、市場(chǎng)推廣等在内的(de)銷售開支，則爲2.55億元、3.19億元、3.05億元和(hé)2.9億元。
深陷侵權、欠款、違規宣傳
雖然舍得(de)花錢，金嗓子在營銷界卻風評不佳。 差評可(kě)以追溯至其“成名之作”羅納爾多(duō)的(de)“代言”。在多(duō)家媒體報道中，金嗓子發布的(de)羅納爾多(duō)代言廣告并未簽訂代言合同，甚至未得(de)到本人(rén)同意。這(zhè)讓金嗓子一度陷入侵權糾紛。
此後，2016年，金嗓子草(cǎo)本植物(wù)飲料上市，爲宣傳該産品，金嗓子食品與《蓋世音(yīn)雄》及《蒙面歌(gē)王第2季》達成合作，計劃在兩檔節目中投放總額8000萬元的(de)廣告。節目播出期間，金嗓子食品共支付1300萬元，尾款卻遲遲未結。
在《财經》報道中，無奈的(de)“乙方”星空傳媒将金嗓子食品告上法庭，經法院判定，金嗓子食品還(hái)應支付廣告費5167萬元。但此後，金嗓子食品拒不執行，“乙方”向法院申請凍結其賬戶，卻發現子公司隻有100多(duō)萬資金，其餘土地資産都在母公司名下(xià)。
由于至今未執行判決，金嗓子實控人(rén)江佩珍被納入失信被執行人(rén)名單，被限制乘坐(zuò)飛(fēi)機、在星級以上賓館居住等高(gāo)消費行爲。 卷入侵權、欠款風波之外，金嗓子還(hái)被指違規宣傳。
根據公開報道，2013年，金嗓子公司被曝其金嗓子潤喉糖涉嫌違規宣傳，标榜可(kě)祛煙(yān)毒、增強咽喉細胞活力，提高(gāo)機體免疫力；2011年，金嗓子喉片被查出涉嫌假冒專利；2016年，金嗓子将其“老土司元春酒”“乳鴿桂圓酒”歸爲保健品，稱“益氣養血、助陽滋陰”，但實際上，該款産品并無保健品批号。
喉片貢獻90%營收
營銷屢遭诟病，經營上，金嗓子的(de)表現也(yě)難言樂(yuè)觀。 從市值看，金嗓子控股股價已從2015年上市時(shí)的(de)4 .58至6.28港元，跌至11月(yuè)1日收盤時(shí)的(de)1.6港元。市值從上市時(shí)的(de)33至46億港元，跌至11.83億港元。
業内普遍認爲，股價縮水(shuǐ)背後，是金嗓子品類單一、轉型受挫、銷量原地打轉的(de)困境。 根據2018年年報，金嗓子控股營收90.5%來(lái)自金嗓子喉片，7.8%來(lái)自于金嗓子喉寶，包括銀杏葉片和(hé)草(cǎo)本植物(wù)飲料在内的(de)其他(tā)産品僅占1.7%。
而從銷量看，2012年至2018年，金嗓子喉片銷量爲1.29億盒、1.20億盒、1.27億盒、1.29億盒、1.24億盒、1.01億盒、1.04億盒，變化(huà)不大(dà)。
因此，金嗓子多(duō)次對(duì)喉片進行提價，以提高(gāo)毛利率。金嗓子喉片每盒單價由2012年的(de)4.2元，上漲至2018年的(de)每盒6.0元，提價幅度達47.21%。
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