上海市市場(chǎng)監管局日前公布新劃定的(de)戶外廣告“禁忌線”，明(míng)确過度暴露男(nán)性身體的(de)商品或服務廣告不适合在公共場(chǎng)合傳播，并禁止電子煙(yān)及相關商品或服務在滬發布戶外廣告。上述這(zhè)些規定出自上海市市場(chǎng)監管局發布的(de)《關于明(míng)确本市可(kě)能産生不良影(yǐng)響的(de)戶外廣告具體範圍的(de)通(tōng)知》。新規自2020年1月(yuè)1日起施行，有效期5年。（據1月(yuè)1日上觀新聞）

據了(le)解，上海市在确定“可(kě)能産生不良影(yǐng)響的(de)戶外廣告具體範圍”時(shí)把握兩條基本原則：一是廣告所宣傳的(de)商品或服務涉及疾病、生理(lǐ)、人(rén)體等私密領域和(hé)心理(lǐ)忌諱，有悖我國國情民俗，不宜在公共場(chǎng)所發布；二是廣告所宣傳的(de)商品或服務較爲特殊，隻針對(duì)有特定需要的(de)少數人(rén)群，戶外廣告不應是其獲取有關信息的(de)主要渠道。

不必諱言，戶外廣告也(yě)是城(chéng)市形象的(de)一個(gè)組成部分(fēn)。如果一些内容即便不違背法律規定，但卻一味秀下(xià)限，顯然也(yě)是不妥的(de)。尤其是，一些涉及婦産科，性生理(lǐ)衛生，若不注意尺度，廣告宣傳存在過度暴露人(rén)體等，不僅辣人(rén)眼睛，也(yě)對(duì)社會風氣産生負面影(yǐng)響。故此，對(duì)戶外廣告的(de)發布不僅要明(míng)确法律界限，更須劃定更爲細緻的(de)“禁忌線”。

根據此次所明(míng)确的(de)“可(kě)能産生不良影(yǐng)響的(de)戶外廣告具體範圍”，此前過度暴露女(nǚ)性身體的(de)商品或服務廣告，即使過度暴露的(de)畫(huà)面與商品本身有邏輯關聯，也(yě)不适合在公共場(chǎng)合傳播。而新規将适用(yòng)的(de)性别範圍擴大(dà)，2020年起，即使是男(nán)性身體的(de)過度暴露，也(yě)在戶外廣告形式中受到限制。在“尺度”上的(de)嚴把關，絕非多(duō)此一舉，尤其對(duì)未成年人(rén)是一種保護。

同樣，新規增設相關規定，禁止電子煙(yān)及相關商品或服務在上海發布戶外廣告。這(zhè)一方面踐行了(le)國家衛健委等八部門發布的(de)《關于進一步加強青少年控煙(yān)工作的(de)通(tōng)知》要求，即：“全面開展電子煙(yān)危害宣傳和(hé)規範管理(lǐ)”。而且對(duì)于控煙(yān)工作也(yě)大(dà)有裨益。比如，可(kě)以讓受衆減少電子煙(yān)廣告所帶來(lái)的(de)誘惑。

戶外廣告“禁忌線”雖會給商家及廣告發布者帶來(lái)一定約束，但是對(duì)于商家來(lái)講，應該認識到到，合法合規的(de)商品和(hé)服務廣告才能夠赢得(de)受衆，也(yě)才是履行好社會責任的(de)一道窗(chuāng)口。最簡單來(lái)理(lǐ)解，戶外廣告本質上也(yě)是城(chéng)市文化(huà)與城(chéng)市形象的(de)載體，在内容上落入低俗境地，不僅對(duì)宣傳商品及服務不利，更有礙于良好社會風氣的(de)形成。

當然，戶外廣告不僅需要“禁忌線”，更爲重要的(de)是要讓這(zhè)些“禁忌線”發揮出作用(yòng)。因此，一方面監管部門應該加大(dà)監管執法，對(duì)逾矩廣告加大(dà)懲治力度，也(yě)應引導商家推出正能量内容廣告；另一方面于商家來(lái)講，推出戶外廣告既要依法也(yě)應尊重受衆的(de)感受，切莫耍小心思逾越“禁忌線”。同時(shí)，最爲期待的(de)是，更多(duō)地方借鑒和(hé)用(yòng)好戶外廣告“禁忌線”。