藍洞新消費報道，1月(yuè)13日消息，藍洞從國家企業信用(yòng)信息公示系統發現，國内電子煙(yān)品牌YOOZ近日因虛假廣告宣傳被北(běi)京朝陽市場(chǎng)監督管理(lǐ)局罰款20萬元。
北(běi)京奇霧科技有限公司爲YOOZ的(de)運營公司之一，創始人(rén)蔡躍棟持有71.2%股份，屬于實際控制人(rén)。
這(zhè)份行政處罰信息顯示，處罰決定日期爲2019年12月(yuè)23日，由北(běi)京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局作出。
YOOZ涉及的(de)違法行爲類型爲：廣告主發布商品的(de)性能、功能、産地、用(yòng)途、質量、規格、成分(fēn)、價格、生産者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的(de)内容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的(de)允諾等信息與實際情況不符，對(duì)購(gòu)買行爲有實質性影(yǐng)響的(de)虛假廣告。
藍洞仔細查看了(le)這(zhè)份行政處罰決定書(shū)，看看到底做(zuò)了(le)什(shén)麽廣告被認定爲違法。
北(běi)京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局行政處罰決定書(shū)
京朝市監工罰（2019）1789号
當事人(rén)：北(běi)京奇霧科技有限公司
住 所：北(běi)京市朝陽區(qū)建國路86号院1号樓18層01
注冊号：91110108MA01FD574Y
法定代表人(rén)：蔡躍棟
經查：當事人(rén)于2019年1月(yuè)份至2019年11月(yuè)在公司網站上制作并發布“1顆煙(yān)彈≈3包煙(yān)”等内容與實際商品性能不符、“遠(yuǎn)低于行業平均漏油率”的(de)内容無法提供數據依據。整個(gè)環節中當事人(rén)廣告費用(yòng)無法計算(suàn)。
我局于2019年12月(yuè)16日向當事人(rén)送達了(le)《行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》，告知當事人(rén)我局決定作出行政處罰決定的(de)事實、理(lǐ)由、依據、内容以及當事人(rén)依法享有的(de)陳述權、申辯權和(hé)要求舉行聽(tīng)證的(de)權利。當事人(rén)在法定期限内未提出陳述、申辯意見，也(yě)未申請聽(tīng)證。
當事人(rén)的(de)上述行爲違反了(le)《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》第二十八條第二款第（二）項的(de)規定。依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》第五十五條第一款的(de)規定。決定責令當事人(rén)停止發布廣告，并于30日内，在相應範圍内消除影(yǐng)響，并作出行政處罰決定如下(xià)：罰款200000元。
當事人(rén)自收到本處罰決定書(shū)之日起15日内，将罰沒款交至就近銀行。逾期不繳納罰款，我局将依據《中華人(rén)民共和(hé)國行政處罰法》第五十一條第（一）、（三）項的(de)規定，每日按罰款數額的(de)3%加處罰款，并申請人(rén)民法院強制執行。
如不服對(duì)上述行爲的(de)處罰決定，可(kě)自接到行政處罰決定書(shū)之日起60日内向朝陽區(qū)人(rén)民政府或北(běi)京市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局區(qū)申請複議(yì)，也(yě)可(kě)以自收到行政處罰決定書(shū)之日起6個(gè)月(yuè)内向朝陽區(qū)人(rén)民法院提起訴訟。
北(běi)京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局
二〇一九年十二月(yuè)二十三日
市場(chǎng)監督管理(lǐ)局認定虛假廣告的(de)法律來(lái)自中華人(rén)民共和(hé)國廣告法第二十八條第二款第（二）項，規定如下(xià)：
廣告以虛假或者引人(rén)誤解的(de)内容欺騙、誤導消費者的(de)，構成虛假廣告。廣告有下(xià)列情形之一的(de)，爲虛假廣告：（一）商品或者服務不存在的(de)；（二）商品的(de)性能、功能、産地、用(yòng)途、質量、規格、成分(fēn)、價格、生産者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的(de)内容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的(de)允諾等信息與實際情況不符，對(duì)購(gòu)買行爲有實質性影(yǐng)響的(de)；（三）使用(yòng)虛構、僞造或者無法驗證的(de)科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用(yòng)語等信息作證明(míng)材料的(de)；（四）虛構使用(yòng)商品或者接受服務的(de)效果的(de)；（五）以虛假或者引人(rén)誤解的(de)内容欺騙、誤導消費者的(de)其他(tā)情形。
作出處罰的(de)依據來(lái)自第五十五條第一款，規定如下(xià)：
違反本法規定，發布虛假廣告的(de)，由市場(chǎng)監督管理(lǐ)部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍内消除影(yǐng)響，處廣告費用(yòng)三倍以上五倍以下(xià)的(de)罰款，廣告費用(yòng)無法計算(suàn)或者明(míng)顯偏低的(de)，處二十萬元以上一百萬元以下(xià)的(de)罰款。
由此可(kě)以看出，YOOZ是在自家官網做(zuò)虛假廣告，屬于廣告費用(yòng)無法計算(suàn)，本次的(de)20萬元罰款屬于最低起步價。
我們再把市場(chǎng)監督管理(lǐ)局認定的(de)虛假廣告信息部分(fēn)單獨拿出來(lái)。
在公司網站上制作并發布“1顆煙(yān)彈≈3包煙(yān)”等内容與實際商品性能不符、“遠(yuǎn)低于行業平均漏油率”的(de)内容無法提供數據依據。
這(zhè)兩句話(huà)可(kě)謂是電子煙(yān)行業的(de)通(tōng)用(yòng)自我廣告語，現在都不能用(yòng)了(le)，主要無法自證和(hé)提供數據作爲依據。
第一句話(huà)：1顆煙(yān)彈≈3包煙(yān)。這(zhè)句話(huà)一般是電子煙(yān)廠商用(yòng)在消費者詢問電子煙(yān)和(hé)香煙(yān)哪個(gè)劃算(suàn)的(de)環節時(shí)使用(yòng)，以此突出購(gòu)買電子煙(yān)更劃算(suàn)，這(zhè)算(suàn)是貶低香煙(yān)了(le)，香煙(yān)當然不高(gāo)興了(le)。
第二句話(huà)：遠(yuǎn)低于行業平均漏油率。這(zhè)句話(huà)一般是強調自家産品比其他(tā)家都做(zuò)得(de)好，遠(yuǎn)低于行業平均水(shuǐ)平，突出自家的(de)好。沒有使用(yòng)最高(gāo)級修飾也(yě)被認定爲虛假廣告，主要是拿不出數據來(lái)說明(míng)。
YOOZ這(zhè)也(yě)算(suàn)是自己吃(chī)虧爲電子煙(yān)全行業趟了(le)一回路，值得(de)行業尊敬和(hé)點贊。
我們上YOOZ官網看了(le)一下(xià)最新版，已經看不到上述廣告，算(suàn)是消除了(le)影(yǐng)響。目前不知道YOOZ是不是在收到處罰決定書(shū)的(de)15日内繳納了(le)罰款，我們将在留言部分(fēn)更新最新信息。
藍洞也(yě)提醒，除了(le)電子煙(yān)廠商應該注意上述類似廣告語外，各家品牌的(de)專賣店(diàn)、代理(lǐ)商在線下(xià)店(diàn)鋪也(yě)不要使用(yòng)類似廣告語，廠商被罰20萬還(hái)付得(de)起，罰你專賣店(diàn)20萬，你得(de)賣多(duō)少電子煙(yān)才能賺回來(lái)。
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責任編輯：孫劍嵩
